揭秘微软“云的力量”背后的大“动”作

解读微软四字广告语含意

　　从今年12月初开始，许多读者在浏览各大门户、科技网站和报刊杂志时会不经意间留意到一则微软的最新广告创意：蓝色的背景中祥云飘过，几个苍劲有力的毛笔书法大字以及一条“启动云的力量”的标语。这与传统的微软广告中熟悉的小旗帜和强调技术与产品的风格截然不同。在当下云计算概念正炒得“云里雾里”的时候，微软这则给力的广告要向我们传达怎样的“云”？

　　在今年初微软CEO史蒂夫.鲍尔默在华盛顿大学发表关于“云计算”的演讲，随后他又写信给微软全体员工，名为“We‘re all in”，微软的未来就压在云计算上了，鲍尔默正式吹响了微软向“云计算”大举进军的集结号。云计算真的会成为庞大的微软帝国未来的技术走向吗？当大多数评论家还在就微软的商业模式和企业基因对此论断不屑一顾时，微软的所有重要产品线已经开始向云靠拢了。而在2011新的财年里，从公关、广告传播到商业模式、客户拓展，微软开始坚定地向外界表明其“云+端”战略，越来越多的实施案例，越来越清晰的向云过渡路线图，让看不清云的人们开始渐渐看懂一个努力站在“云”上的新微软形象。

　　以“动”为核心：解读微软四字广告语含意

　　“Cloud Power”是微软全球云计算的推广大主题，而有趣的是，当把它翻译过来并拼在一起时，云+力变成了中文汉字“动”。因此，便有了今天在微软中国云计算广告中的核心词“启动”。除了“动”字外，在微软的广告中还有三个都有“云”字边的关键字“耘”，“酝”，“会”。

　　北京伟门市场策划顾问有限公司负责微软此次云计算广告创意的策划。公司业务总监 石磊解释：动：启动- 启动并发挥云计算的力量，帮助企业提升竞争力；耘： 潜心耕耘 - 凭借15年运营云服务的成功经验，微软承诺将全力以赴，与合作伙伴及客户一起迎接云计算浪潮；酝： 精心酝酿- 微软及合作伙伴向客户提供全面的云计算解决方案；会：悉心融会 - 微软是业界唯一一家可以帮助企业从现有IT基础设施无缝、平滑过渡到云计算的厂商。

　　“这四个字，在细节表示上，我们更想体现中国特色，微软面对的是全球，但是更想面对中国的企业，中国所有的企业面临着自己非常独特的特点，中国市场也有很独特的特点，所以我们有了中国的书法，来表达微软云计算的理念。”

云计算概念存在两个极端

　　孙健东：当前云计算概念存在两个极端

　　云计算产业的蓬勃兴起也使得其概念有被滥用和极端化的趋势。在当前，鱼龙混杂几乎所有的厂商都搭云计算炒作自己的产品，这使得企业用户对本已模糊难懂的云计算概念更加摸不到头脑。微软大中国区副总裁兼市场战略部总经理孙建东认为：当前有两种极端，一个是有的公司在讲云就是服务，企业所有的需求都以网络和服务的形式提供；另外一些厂家一讲到云就是服务器、数据中心、虚拟化。

　　孙建东表示：微软觉得当前云计算应该是整合的市场。客户会根据他的需求选择采用公有云还是私有云。多少在私有云上，多少在公有云上，多少在传统IT上。一个公司需要IT绝对的安全、可控性，最主要的还是自己建一个自己独用的数据中心，但这是非常昂贵的。对于一个中小企业讲，要建一个数据中心很困难，对他来说最容易的是公有云的服务，最低成本，最快的速度享受到IT带来的好处，就是公有云。

　　尽管云计算是大势所趋，但在未来几年私有云仍然是大多数企业用户的首要选择，而不同的客户根据其需求将会选择传统IT、私有云还是公有云。微软其实是一个厂家，可以根据客户的需求，按照他业务的发展而提供所相应的云的服务。“从微软角度讲，这将会是一个混合的世界。”

微软的云有何不同之处？

　　解析云战略：微软的云有何不同之处？

　　当前各大厂商依据其各自优势热炒自己所“定义”的云计算未来愿景。那么，与其他巨头相比，微软在云计算方面优势何在，其独特之处又在哪里呢？孙健东表示：微软每年研发投入90亿美金，现在资金70%的投入都是跟云有关系，将来会增加到90%。世界上没有一个公司能在云上的研发达到这个量级。

　　到底微软的云跟别家的云有什么不一样？有了云的基础架构以后，IT服务就像用水一样。这样可以让IT团队更加把精力放在业务上，这样才能释放出它的潜能，云的技术可以让企业IT更专注自己的业务，这是最重要的一点。

　　在孙健东看来，微软是目前唯一一家既提供公有云服务也提供私有云服务和产品的。同时，在提供产品的时候，微软也是惟一真正拥有操作大型数据中心经验的厂家。

　　“谷歌有很大的数据中心，也有网络服务，但是不提供产品。而像VMWARE虽然提供虚拟化的产品但是没有操作大型数据中心的经验”孙健东如此评价两个主要竞争对手在云计算方面的劣势。

　　对于想要过渡到云计算的企业，他表示“从传统IT到云计算的过渡，并不是一个革命性跨越性的过渡，而是一个平滑的、渐进的、逐步的过渡。在微软看来，这个过渡应该是非常平滑的。

　　对于如何平滑过渡到云，微软已经给出了明晰的步骤。孙健东认为当前重要的是如何让”云“落地，真正为客户带来好处。第一步要有一个非常好的统一认证，有一个非常好的录入服务，没有这个东西，将来做云非常麻烦。第二步，有了这个架构以后，把你现有的服务器做虚拟化，虚拟化是去云的第一步，但不是最后一步，或者唯一一步。第三步，你要把你物理上，有了这个虚拟化的环境，你还是有物理的环境，你需要把你虚拟化的环境跟物理环境统一的管理起来，建立起一个所谓整体一致的数据中心。第四步，你有一个非常好的云的平台了，你要在云的平台上建立各种不同的服务，为你将来的应用做准备。最后，把你不管是新的应用程序，还是现有的应用程序，一步一步从传统的数据中心服务器上，迁移到刚建立的云平台。