近年来，在观看体育赛事的转播时，身边的不少朋友都发现，越来越多的科技大厂都在知名的赛事上投放了广告。例如德国足球甲级联赛中，AWS的笑脸标志经常出现在记分牌下方；NBA节间的转播画面，微软Azure的Logo也频频出现；风驰电掣的F1赛场上，AMD的贴纸就位于7冠王汉密尔顿战车上的醒目位置。
不过，这不完全是科技巨头们有钱没地方花，才豪掷千金买下这些昂贵的广告位置。因为对于这些面向商用客户的公司来说，不管是技术还是服务，都和个人消费者没什么直接联系。更多的是因为，这些科技厂商不仅是普通的赞助商，更是技术上的合作伙伴。
例如，AMD与梅赛德斯车队的新合作，除了AMD的Logo会出现在梅奔车队2020赛季赛车、车手服、队服、车队工作间等位置，AMD还将向车队提供基于EPYC的服务器和Ryzen Pro工作站产品，以优化其工作流程。
这也是因为，对于F1运动来说，除了驾驶技术高超的车手外，赛车的研发工作也十分重要，车队需要在赛季中一边收集每场比赛的大量数据，一边对调教作出改善，更是为了下赛季研发新赛车做准备。这其中需要进行大量的科学计算，有了AMD这样厂商级别的鼎力相助，才能保障工作的顺利进行。
再来看足球赛场，亚马逊云服务(AWS)从2019-2020赛季开始就为德甲赛事的转播提供了名为“德甲赛况”的分析数据。以下图为例，这项叫做“平均站位”的功能是基于对跟踪球员在球场上的平均位置的数据进行分析，然后实时显示。让观众能够识别当前在球场上的动量和理解战术变化。有助于确定一支球队是采用进攻还是防守风格，是在中路上压，还是利用双翼。
此外，AWS还提供了进球概率、速度警报、进攻区域、最受压迫球员等多项全新统计数据。其中应用了机器学习、人工智能、分析和一些其他创新技术，来帮助德甲联赛改进直播产品，为全球5亿观众带来超越传统足球赛事转播的观看体验。于此同时，这些数据也将提供给球队，帮助教练和球员持续改进，为各项决策提供视觉支持。
看完了这些，相信你一定对科技厂商与体育赛事的合作有了全新的认识。在笔者看来，这样的合作比传统的品牌赞助商来得更有意义，让观众从另一个角度感受到了科技的进步和厂商的实力。
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