“两驾马车”持续发力金山软件加码云与协作赛道

2022-03-31 10:57:30 [ 中关村在线原创 ] 作者：十一

疫情以来，企业数字化和在线化办公成为必选项，远程和线下办公相结合的混合式办公方式趋于常态。毫无疑问的是，在线办公的快速发展，不仅拓宽了数字化生产生活场景，助力企业降本增效，更为拉动经济开拓了新的增长点。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2021年12月，我国在线办公用户规模达4.69亿，较2020年12月增长1.23亿，占网民整体的45.4%。

作为一家在办公软件领域沉淀了三十余年的老牌企业，金山办公正通过云与协作的服务，不断扩大自己“多屏、云、内容、AI和协作”的战略布局，这点从财报中也有体现：2021年，金山办公市场业绩表现出色，在云和协作办公场景的产品及服务不断丰富，个人和企业用户的云协作办公粘性持续提升。办公软件订阅服务与授权业务始终保持高速增长，来自办公软件及服务业务的年度总收入为32.65亿元，同比增长45%。

金山软件旗下的办公软件业务主要包括WPS、云办公、其他产品和技巧模板四类：WPS是核心产品，基本覆盖PC和移动端的所有系统，包括Windows、Mac、Linux以及移动端的Android、iOS。云办公主打线上协同，包括多人共同编辑的金山文档、协同日程的金山日历、远程会议软件金山会议、帮助企业整体数字化的金山数字办公平台等。

在数字化转型升级和混合办公趋势的驱动下，国内个人订阅及机构订阅业务的云化进程加快。在主要产品月度活跃设备数保持稳定增长的基础上，金山办公集团通过持续优化功能体验、推动用户云化、提升付费功能使用度，进一步促进了付费人数的增长。用户主动上传云文档数量保持高速增长、长期付费用户比例增加，为未来个人订阅业务发展打下了良好基础。

在政企客户市场，金山办公集团抓住数字经济浪潮中政企客户对数据资产管理及办公效率提升的需求，通过完善产品体系、提升服务体验、拓宽生态渠道等举措持续推动政企用户从传统独立办公模式向云和协作办公转化，也为后续推广数字办公平台解决方案打下了稳固基础。随着政企用户的产品云化程度逐渐加深，金山办公集团在政企市场的渗透率也将得到有效提升。

同时，伴随我国信创产业进入发力期，在政策依托下市场空间显著扩大，政企用户需求明显增加，金山办公集团流版式软件产品订单丰厚，国内机构授权业务继续保持着爆发式的增长。

立足于移动办公的金山办公、金山云、金山企业在现如今数字办公常态化的趋势下，正在结合云与AI的新技术，推动数字化办公的进一步发展。随着国内版权保护法律法规的完善以及消费者付费意愿的增加，WPS相关收入有望进一步增加；而疫情下云办公需求增加，金山相关办公产品的用户粘性也有望提高。

除了办公软件和服务业务之外，金山软件的另一大收入来源便是游戏业务，业绩公告显示，2021年第四季度，游戏及其他业务收入稳步增长，达到9.18亿元，同比增长8%，环比增长30%；全年收入达到人民币31.07亿元。其中，西山居旗舰端游《剑网3》和经典剑侠2D端游表现稳健，新产品亦有突破，显示了核心游戏IP的持久生命力和金山软件坚实的研发和运营能力。

2021年，在巩固核心游戏表现的同时，金山软件也在不断投入新游戏品类的研发和运营。同时，金山软件携手合作伙伴，共同打造多元化的游戏内容生态。继四月《剑网1口袋版》手游在越南成功发布后，其国内版《剑网1：归来》于十月上线，上线当日获得了AppStore免费榜第三名、角色扮演类第一名的佳绩。十一月，由朝夕光年发行的金山世游自研手游《武林闲侠》于中国大陆地区上线，在AppStore畅销榜的游戏品类中最高排名第六，这是金山软件与朝夕光年达成深度战略合作迈出的第一步。十二月，剑侠世界系列手游第三代产品——《剑侠世界3》进行不删档测试，当日荣登AppStore免费榜第一名、畅销榜第九名，获得AppleToday首页推荐，并荣获硬核联盟超明星产品推荐。

不过，目前摆在金山软件面前最大的问题，除了游戏版号之外，便是缺乏另一个精品IP。虽然《剑网3》仍占收益大头，但金山软件依旧缺乏其他能够支撑主要收入的大作。据中国音数协游戏工委等发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年移动游戏市场销售收入为819.2亿元，占比超过客户端游戏市场，成为份额最大、增速最快的细分市场。如何在这个细分市场中打造一款爆品手游，是西山居乃至金山软件不得不考虑的事情之一。

2022年1月12日，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，明确了“十四五”期间推进软件和信息技术服务业高质量发展的总体思路和发展目标，伴随着2021年12月22日，金山办公发布数字办公平台，可以看到，这家公司仍然在持续推进产品研发，进一步完善自己“多屏、云、内容、AI和协作”的战略布局，而在游戏业务方面，金山软件在保持核心游戏稳步发展的同时，也在不断拓展新的游戏品类，从而进一步茁壮公司网络游戏业务的发展。